CAMPAÑA DE DONACIÓN DE ÓRGANOS Y TEJIDOSONTOT - MSP

1.- ANTECEDENTES. El  Organismo Nacional de Trasplantes de Órganos y Tejidos, con sus siglas “ONTOT “, es una dependencia adscrita al Ministerio de Salud Pública, creada el 18 de febrero de 2002.Su objetivo principal es normar, regular y controlar los procedimientos para trasplantes de órganos y tejidos y los condicionamientos bioéticos de los mismos.El ONTOT es el organismo nacional responsable de la regulación, coordinación y motivación de las actividades orientadas a salvar vidas por medio de la trasplantología.Los ecuatorianos con enfermedades crónicas de riñón, hígado, corazón, córneas, huesos o cualquier órgano o tejido cuya única solución es a través de trasplante, tienen posibilidades de obtener el órgano o tejido substituto, necesario para salvar sus vidas, sin ningún tipo de discriminación económica, social o de cualquier índole.Y es por eso que de acuerdo a la Legislación vigente [1] el Ministerio de Salud a través del ONTOT realizará, autorizará y coordinará campañas de educación e información, para todo nivel de la población, fomentando la conciencia solidaria a favor de los enfermos que necesiten de la donación de órganos y trasplante. 

2.- OBJETIVOS:

• Promocionar al Organismo Nacional de Trasplantes de Órganos y Tejidos, ante la opinión pública    ecuatoriana
• Reforzar el concepto de trasplantes y de donación  en el público destinatario
• Lograr un cambio de actitud y aceptación en la sociedad sobre el tema
• Captar donantes a nivel nacional
• Crear una Red Nacional de Donantes y el Registro Nacional de Donantes
• Informar a nivel nacional sobre el tema de la Donación y Trasplantes de Órganos y Tejidos       
• Difundir la importancia del tema
• Sensibilizar y motivar a la sociedad ecuatoriana sobre la importancia de su participación activa en éste tema
• Fomentar la cultura de la donación a nivel nacional
• Presentar una alternativa de vida para los pacientes en listas de espera en el ámbito nacional.

•  PÚBLICO GENERAL:  Opinión Pública Ecuatoriana

 4.- JUSTIFICACIÓN: La falta de una política de comunicación respecto al tema de los trasplantes y la donación de órganos, conlleva a una verdadera desinformación y falta de comunicación entre la ciudadanía en general, así como la falta de donantes a nivel nacional.Frente a esta situación, el Organismo Nacional de Trasplantes de Órganos y Tejidos y el Departamento de Comunicación creen necesario plantear un plan de comunicación que  ayude a difundir el tema de los trasplantes y las donaciones, para así lograr sensibilizar a la población sobre el tema y propender a aumentar el número de donantes en el país.  Por todo lo anterior, la perspectiva que ofrece el ONTOT, en cuanto a salvar vidas,  es digna de tomarse en cuenta y relievarse a través de la comunicación.De ahí la importancia de emprender una Campaña Nacional de Donantes, que promocione, difunda y comunique sobre el tema de la Donación de Órganos.

5.- CONTEXTO DE LA CAMPAÑA COMUNICACIONAL El déficit de donantes y la necesidad imperiosa de contar con una imagen institucional  avalizan la necesidad de  implementar esta campaña.El momento actual, en el área de trasplantes y donaciones, demanda plantear alternativas que permitan disminuir las grandes listas de espera y salvar vidas. 

6.- ORGANIZACIÓN Y ESTRUCTURA DE LA CAMPAÑA  6.1.- ORGANIZACIÓN: 

COMUNICACIÓN La comunicación es un componente estratégico de las campañas, por ello, el departamento de comunicación, sugiere la utilización de esta importante herramienta para el desarrollo de la campaña. FILOSOFÍA DE LA CAMPAÑASe  propone que la filosofía de la campaña se sustente  en el significado literal de DONAR ES DAR VIDA6.2.- ESTRUCTURA DE LA CAMPAÑA: Presentación de la campaña y lanzamiento de la misma al público y a los medios de comunicación  social por medio  de: ruedas de prensa, gestión comunicacional, concertación de  espacios en prensa, radio y televisión y un mega evento a detereminar.6.3. - DIFUSIÓN DE LA CAMPAÑA POR MEDIO DE:Impresos, Cuñas radiales, spots televisivos y espacios publicitarios en los diferentes medios de comunicación: prensa, radio,  tv, internet, celulares, vallas publicitarias. etc. 

7.- GESTIÓN COMUNICACIONAL: 

• Relación con los medios
• Concertación de espacios en prensa: Reportajes, entrevistas en periódicos, revistas especializadas
• Concertación de espacios en tv: Reportajes, entrevistas en programas, noticieros
• Concertación de espacios en radio: Entrevistas, reportajes en programas, noticieros de tv
• Organización de un Taller para periodista

• Actualización constante de página web
• Mandar información por correo normal y electrónico
• Visitas especializadas a medios, organizaciones barriales, instituciones, etc.
• Relación con instituciones
• Relación con autoridades
• Relación con medios – cartas a directores
• Patrocinio y mecenazgo

 9.-   PLAN COMUNICACIONAL: Nuestro trabajo y esfuerzo estarían encaminados a cumplir las siguientes actividades: 

1.     Creación, diseño y producción del proyecto de campaña

2.     Creación, diseño y producción de los productos de campaña

3.     Organización de ruedas de prensa

4.     Organización del evento del lanzamiento de la campaña

5.     Invitación a los medios de comunicación, boletines de prensa y difusión de las actividades

6.     Elaboración de dossier para prensa

7.     Gestión comunicacional

8.     Organización de eventos promocionales con diferentes instituciones del ámbito nacional

9.     Organización de un Taller Técnico Informativo para Periodistas

10.   Manejo de relaciones con los medios de comunicación, preparación de boletines de prensas,  organización de ruedas de prensa, organizar entrevistas en Radio, Televisión y Prensa, organizar y manejar agenda de comunicación de los miembros, talleres de capacitación con periodistas y editores, creación de una red (electrónica) de periodistas relacionados con el tema de Trasplantes y Donaciones

11.   Establecer canales de comunicación: Boletines periódico (y distribución), sitio WEB y su actualización, red electrónica con base de datos de actores claves: líderes de opinión, ONGs, Universidades, autoridades, etc. para distribuir la información.12.   Actividades de sensibilización de actores claves y educación ciudadana en relación a los trasplantes y donaciones y su incidencia en el bienestar de la población.